Monster High, c'est quoi?

Monster High est une gamme de poupées mannequins (appelée fashion dolls aux USA) créées par Mattel et lancée en juillet 2010. Les différents personnages sont des lycéens et lycéennes inspirés par les plus célèbres monstres du cinéma et de la littérature d'horreur et de science-fiction.

Au-delà des poupées et playsets, la licence, qui a connu un franc succès à l'échelle mondiale (allant jusqu'à surpasser Barbie), s'est déclinée en figurines, jouets divers, livres, papeterie, objets de tous les jours, vêtements, ainsi qu'une web-série et films d'animation (ces deux derniers supports servant à promouvoir la sortie de nouveaux personnages et de nouvelles collections de poupées).

Comme toutes les poupées de Mattel, Monster High a été créé pour plaire aux fillettes (on les trouvait en magasin à côté des Barbie et autres Disney Princesses). Mais très vite, leur style différent, le soin apporté aux détails, la variété des personnages monstrueux... a conquis un public de collectionneurs adultes.

Le problème, apparu en l'espace de quelques années seulement, c'est que les attentes d'une fillette de 6 ans, qui va jouer avec la poupée, et d'un collectionneur adulte, qui veut un produit soigné et détaillé, souvent pour l'exposer, ne sont pas les mêmes et que Mattel, étant financièrement dans une position instable depuis un petit moment, devait faire un choix. Mais ne voulant perdre aucune de ces deux clientèles, Mattel n'a pas fait de choix. Ils ont donc continué à produire toujours plus de poupées et de personnages différents, en économisant quand c'était possible, notamment en recyclant des accessoires et des chaussures dans les collections ultérieures, plutôt que de créer de nouveaux modèles (produire un moule coûte cher).

Au bout de quelques années, les ventes avaient déjà commencé à baisser, en même temps que la qualité des poupées (des cheveux notamment). Pour se relancer, en 2016, Mattel assume finalement la cible originale de la licence, à savoir les petites filles, et lance un vaste reboot de la gamme, faisant disparaître les personnages les plus sombres, en en créant de nouveaux, plus proches de ce que l'on trouve chez Barbie (comme des petites soeurs). Les tenues sont plus vives, le côté sombre, apprécié des adultes, disparaît et Monster High, d'une manière générale, se "barbie-ise". Trop tard sans doute, ou pas assez bien fait (rares sont les poupées du reboot ayant des articulations partout), la licence est arrêtée en 2018 et plusieurs lignes de poupées, pourtant prévues, ne seront jamais produites.

Même s'il est difficile de dire que Monster High ne reviendra jamais, on peut au moins s'accorder à dire que ce ne sera pas avant longtemps.